ANALIZ: ZINXHIRAT E MADH QSR T INT INTERESUAR P INR ZGJEDHJEN N TO VENDET Aziatike

Tregjet në zhvillim kanë siguruar kthime dyshifrore për McDonalds ndërsa shitjet fillojnë të bien në SHBA dhe Evropë. McDonalds (MCD) është zgjeruar në mënyrë agresive në vende të tilla si Malajzia, Koreja e Jugut dhe Kina.

Kompania planifikon të hapë më shumë se 1,500 restorante në Kinë dhe Kore me partnerë vendas gjatë pesë viteve të ardhshme, ndërsa ripërqendrohet në zgjerimin në ekonominë e dytë më të madhe në botë. Pas zgjerimit, kompania do të operonte rreth 4,300 dyqane në këto vende, 54% më e lartë se 2,800 e saj aktuale. Kina dhe Koreja e Jugut përbëjnë 7.8% të numrit të dyqaneve të McDonald's.

Zinxhiri i restoranteve mund të fillojë zbatimin e strategjisë së tij të rritjes në Kinë, pasi përfundon partneritetin e tij me CITIC Limited dhe The Carlyle Group.

Partneriteti i ri do të operojë dhe menaxhojë bizneset e McDonald's në Kinën kontinentale dhe Hong Kongun, duke shfrytëzuar ekspertizën dhe forcën e kombinuar për të drejtuar një strategji zgjerimi, njoftoi gjigandi i shërbimeve ushqimore.

E quajtur “Vizioni 2022”, strategjia synon të nxisë rritjen dyshifrore të shitjeve në secilin prej pesë viteve të ardhshme duke rritur numrin e restoranteve nga 2,500 në 4,500. Plani përfshin mbulimin e qendrës së dërgesave të mbi 75% të restoranteve, deri në fund të vitit 2022, duke sjellë komoditet për klientët kinezë.

Ritmi i hapjes së restoranteve të reja të McDonald's në Kinën kontinentale pritet të rritet në mënyrë progresive nga afërsisht 250 në vit në 2017 në 500 në vit në 2022, nën partneritetin e ri. Për më tepër, Vizioni 2022 përfshin plane për të rritur ndjeshëm përzierjen e portofolit të restoranteve të McDonald's në qytetet e nivelit 3-4 në afërsisht 45% të të gjitha restoranteve të McDonald's në Kinë. Vizioni 2022 përfshin gjithashtu një rritje të restoranteve "Përvoja e së Ardhmes" në mbi 90%, gjë që do t'i mundësojë markës të ofrojë përvojë të dixhitalizuar dhe të personalizuar të ngrënies për më shumë klientë.

Me qendrat e inovacionit të vendosura në Hong Kong dhe Shanghai, McDonald's do të forcojë udhëheqjen e markës së saj duke përmirësuar përvojën e klientit duke përdorur inovacionin e menusë dhe përvojën e avancuar dixhitale të shitjes me pakicë.

Për më tepër, McDonald's planifikon të dyfishojë praninë e tij gjatë 10 viteve të ardhshme në Malajzi. Kompania ka kryer investime prej 325 milion USD për të hapur 188 pika deri në vitin 2025, gjë që do të rriste numrin e dyqaneve të saj në Malajzi në 450. McDonald's gjeneroi 24.2 miliardë dollarë të ardhura në 2016. Nga viti deri më sot, aksionet e McDonald's kanë fituar 30.4% duke e bërë atë performuesin më të mirë mes kolegëve të saj, sipas kompanisë Frontera News.

Markat e tjera planifikojnë zgjerim

Yum Brands (YUM) (YUMC), kompania mëmë e zinxhirëve të mëdhenj të ushqimit të shpejtë si Pizza Hut, KFC dhe Taco Bell gjeneron gati 50% të të ardhurave të saj nga vendet në zhvillim.

"Ne besojmë se kemi një pistë të gjatë për rritje në tregjet në zhvillim si Kina, India, Afrika, Rusia, Indonezia, Vietnami dhe shumë të tjera," tha një zëdhënëse e Yum në email. Në 10 tregjet kryesore në zhvillim, Yum Brands ka vetëm dy dyqane për milion njerëz—krahasuar me 58 dyqane për milion në SHBA. Rreth 95% e 6,700 vendndodhjeve të zinxhirit janë në SHBA.

Yum Brands në pronësi të Taco Bell së fundmi njoftoi planet për të operuar 9,000 restorante globale gjatë 5 viteve të ardhshme, gjë që barazohet me hapjen e një mesatare prej 500 restorantesh çdo vit, shumë më i lartë se rekordi i tij i mëparshëm prej 200 restorantesh në vit. Marrësi i ekskluzivitetit planifikon të zgjerohet në mënyrë agresive në Kanada, Kinë, Brazil dhe Indi së bashku me hyrjen në vende të reja.

Taco Bell gjithashtu bashkëpunoi me ekskluzivitetin e Sri Lanka Gamma Pizzakraft Lanka (Pvt) Ltd për të hapur restorantin e tij të parë në Sri Lanka. Kompania hyri në Indi disa vite më parë dhe kishte jo më pak se 13 restorante deri në vitin 2016.

Pizza Hut, gjithashtu në pronësi të Yum Brands, ka nënshkruar një marrëveshje me Belayab Foods dhe Franchise PLC të Etiopisë për të hapur 10 restorante Pizza Hut si pjesë e planeve të saj të zgjerimit në Afrikë. "Ne do të fillojmë me tre pika fillimisht në gjashtë muaj dhe do të hapim 10 dyqane brenda tre viteve të ardhshme," tha për Reuters Michael Ghebru, një aksioner i projektit.

Yum me bazë në Kentaki tashmë operon rreth 1,000 restorante në Afrikë ndërsa Pizza Hut është në gati 188 vende në të gjithë Afrikën. “Le të jemi të matur sepse në Afrikë mund të ketë disa nivele të paqëndrueshmërisë dhe gjithashtu kur hapni disa rrugë që kërkojnë kohë”, tha Ewan Davenport, Drejtor i Përgjithshëm i Pizza Hut Africa. Kompania planifikon të hapë 50 dyqane çdo vit në Afrikë.

Analistët e Credit Suisse janë pozitivë ndaj Yum Brands në anën e pasme të strategjisë së zgjerimit ndërkombëtar të Taco Bell. Taco Bells përfaqëson gati 30% të fitimeve të Yum Brands dhe përbën vetëm 15% të portofolit ndërkombëtar të Yum.

"[Taco Bell] bëri rastin më bindës dhe më realist për përshpejtimin ndërkombëtar të rritjes së njësive që kemi dëgjuar në 10 vitet e mbulimit të YUM," përmendën analistët e Credit Suisse Jason West dhe Jordy Winslow në një shënim investitor. “Interesi i franshizës për zhvillimin e njësive vazhdon të rritet dhe ka leva të shumta të rritjes së kompaktuesve në tubacion.” Analistët gjithashtu ngritën çmimin e synuar për Yum Brands në 78 USD nga 75 USD më parë. Aktualisht, 11 analistë nga ana e shitjes kanë caktuar "blej" për Yum Brands, ndërsa 16 të caktuar mbajnë vlerësime. Nga viti deri më sot, aksionet e Yum Brands kanë fituar 22.6%. Markat Yum kanë një objektiv çmimi konsensusi 12-mujor prej 77.7 USD që tregon një potencial pozitiv prej 4%.